作者| 艾青山 编辑| 刘渔 随着TikTok被要求剥离的期限临近,小红书意料在美国走红。 据应用数据研究公司Sensor Tower数据显示,小红书本周在美国的下载量同比增长超过200%,较前一周增长194%。 这股突如其来的用户潮,让小红书在1月14日登上了App Store美区免费榜首位。 可以说,小红书迎来了一波泼天流量,但从另一个角度来看,这也让小红书卷入更复杂的关系网中,长期来看也未必完全是好事。 在TikTok面临被迫剥离的压力下,大量美国用户开始寻找替代平台。其中,小红书由于注册相对便捷,意外成为了美国用户的新选择。 可以发现在这几天,大量自称"TikTok refugee"(TikTok难民)的用户涌入小红书,发布英文内容。而小红书在美区App Store的排名从1月12日的209位,在短短两天内跃升至榜首。 面对这波突发流量,小红书似乎态度也相对积极。 据媒体报道,有自称小红书员工的用户透露,平台已完成翻译功能的开发,将在近期上线。在内容审核方面,网传小红书正在紧急招聘英文内容审核员,提供7000-9000元的薪资待遇。这一系列动作表明,平台正在为海外用户体验做准备。 当然了,国内品牌积极在小红书上布局英语营销。携程、瑞幸咖啡、阿里国际、美图秀秀和天猫等知名品牌纷纷在小红书发布英文营销内容。 另外,这股“TikTok难民潮”也带动了资本市场,多家"小红书概念股"连续上涨。来伊份、利欧股份、汇洲智能、壹网壹创等十余只股票出现连板行情。 事实上,小红书自身的国际化之路并不算特别顺利。 自2014年起,小红书就在多个海外市场推出本地化应用。根据Similarweb的统计数据,2023年1月,小红书的流量来源仍以中国内地为主,占比高达88.3%,美国用户仅占2.14%。 另外,此前推出的多款海外市场独立应用,如针对日本市场的Uniik、面向欧美的Catalog等,均未取得预期效果。 在商业发展方面,小红书的上市计划仍未明朗,但业内普遍认为,小红书可能是流量见顶时代中,最后一个有可能有巨大增量的内容平台。 据第一财经报道,早在2018年,创始人瞿芳就提出过上市规划,但至今未有实质性进展。2024年10月有消息称其第一季度营收略超10亿美元,净利润达2亿美元,但平台未对此予以证实。 胡润研究院发布的2024年全球独角兽榜单显示,小红书估值约1000亿元,位列第26位。 与TikTok不同,小红书的产品定位更侧重于生活方式分享和消费决策引导。这种差异化定位可能会影响其对TikTok用户的吸引力。同时,随着海外用户的涌入,平台在内容审核、数据安全和合规性等方面将面临更大挑战。 未来消费认为,如果小红书因TikTok用户涌入而“政治化”,那么对小红书反而是件麻烦事,因此此时此刻也更加考验小红书的战略眼光,当下很可能是小红书未来发展的一个拐点,如何利用好这波流量成为关键。 当然了,从用户需求来看,小红书与TikTok产品逻辑有本质差异,因此此次用户涌入能否转化为长期优势仍有待观察。 一方面,这波流量很大程度上源于用户对TikTok禁令的"情绪反弹";另一方面,小红书能否适应海外用户的使用习惯,提供持续的优质服务,将是决定其能否真正打开国际市场的关键因素。 免责声明:本文内容仅供参考,文内信息或所表达的意见不构成任何投资建议,请读者谨慎作出投资决策。 稿件内容沟通:禾苗 15601300818 (微信同号) 更多内容请关注 关注下方备用号,防止失联 |