作者丨鲸哥 百度的用户早已经被分流，移动互联网时代，搜索生活方式上小红书，搜视频解答上抖音；AI时代，搜十万个为什么等，则喜欢用AI搜索或者AI助手。 曾经要放置在手机首页底部栏的百度App，尤其在近两年，突然大家都不爱用了。你有没有这种感觉？ 数据其实也在佐证，根据StatCounter的数据显示，2023年百度在中国搜索引擎市场的占有率已降至50%以下，而在移动端，这一数字更是跌至35%左右。这个曾经占据80%以上市场份额的搜索巨头，正在经历着用户流失的阵痛。 用户流失的背后，是百度搜索在移动互联网时代的一系列战略失误和产品定位偏差。从PC时代到移动时代，百度技术都在跟进，但是内部对营收的看重，对用户体验的漠视，导致大家“移情别恋”。 尤其2025年的春节期间，DeepSeek的破圈式爆火，引燃了大众对AI技术的热爱，百度受当其冲，大家终于找到“好用”还不“诱导人”的搜索了。 一、AI搜索，百度没能扛旗 沉默的数据更可怕：2024年12月，百度APP月活用户为6.79亿，较2024年9月的7.04亿出现明显下滑。年轻人们正在用脚投票，宁可相信博主的“伪科学”，也不愿点开那个充满广告陷阱的图标。 AI搜索是新一代的产品模式，以简洁无广告、归纳回答用户想要答案等优点，备受用户的喜欢。但是百度却对这一技术应用不太感冒。 其实，早在2018年百度就发布了“简单搜索”，2023年又发布了百度搜索AI伙伴，也被简称为百度chat。这个产品没有重点推广，所以很多用户都找不到入口。 它的显著入口是在手机百度APP的右上角，有个 标志点击唤醒。可以说百度并没有努力推广，毕竟现在百度传统搜索还是营收大头。 百度高管出走创办Genspark，并获得1亿美元融资。百度肯定看到了这一技术趋势，但是并没有及时拥抱。 要知道百度具有一定的技术储备。早在2019年百度发布了文心一言1.0，这在国际中都算早布局的玩家。文心大模型4.0发布时间是在2023年10月，在ChatGPT4.0掀起的大模型时代潮流中，百度也是引领中文大模型的先行者。在IDC《中国大模型市场主流产品评估，2024》中，文心4.0在基础能力和应用能力评测中全面领先，综合评分第一。 此后文小言凭借那一时段百度大模型的领先，对用户使用高级的模型开始收费，百度搜索赚取广告收入，文小言则赚取会员收入，百度是两不误。 但2025年DeepSeek开源且免费，属于比你好用还比你便宜；夸克前期凭借简洁无广告的模式赢得年轻人，近日则上线了首个原生“深度思考”的AI能力，冲击百度搜索核心阵地。 在夸克和DeepSeek等提供的深度思考AI搜索能力面前，你还会用百度搜了很多广告，再自己“深度思考”想要的内容在哪里吗？ 二、千亿投入AI ，难见效果 2025年，阿里市值暴涨，市场看好电商和AI双驱动；腾讯AI发力，微信搜索第一时间接入DeepSeek；BAT中最早的大哥大——百度却提早用AI开始了创收，结果却失了用户的心。 2025年春节期间，在夸克和DeepSeek的冲击下，文小言才变为全面免费，百度的AI搜索也开始接入AI，甚至百度也在首页接入了DeepSeek。 但在产品形态上，百度还是慢了一步。百度的文心大模型4.5，将在3月中旬推出，推出具备深度推理的AI产品。而诸如夸克则先行一步，“深度思考”模式的AI搜搜，能对复杂问题进行理解、分析、推理，还能做分析和做报告，这点对于用户很多场景下都比较有用。 百度为何是被迫转型，原因也不难猜测。 对于百度来说，医疗板块是众所周知的营收重地，而广告是重要的变现形式。所以这块是解决消费者问题还是为广告导流为重，就显得很有意味。 目前百度的广告业务正在承压，2024年全年，百度的在线营销收入为730亿元，同比下降3%。其中，第四季度在线营销收入为179亿元，同比减少7%。 百度管理层将广告收入下滑归因于宏观经济环境的影响以及AI搜索结果的未变现。2024年，AI生成内容占百度搜索结果的22%，但这些内容尚未开始商业化。 更魔幻的是百度股价表现：2021年2月的历史高位354美元，到2024年已跌去65%。 2016年，李彦宏曾称『互联网的下一幕是AI』，百度也确实投入了很多。根据年报数据显示，2021年至2024年，百度研发费用分别为249亿元、233亿元、242亿元以及221亿元，分别占总收入的20%、19%、18%、16.6%，4年总计超1000亿投入AI后，到今天却疲态尽显。 小结： 2024年AGI成为全民认知之际，百度颇有种舍我其谁的姿态。在2024世界人工智能大会（WAIC2024）期间，李彦宏坚定地说，“开源其实是一种智商税”“今天无论是ChatGPT、还是文心一言等闭源模型，一定比开源模型更强大，推理成本更低”。只能说今时不同往日。 原本百度传统搜索的阵地也会持续，首屏三四条广告位严阵以待，中间夹杂着百家号的自嗨文学，真正的答案可能需要翻越三座广告大山才能窥见。直接能看结果的AI搜索不会也全力推广。 竞争让一切都变了，DeepSeek让百度也不得不承认，创新不是大厂的专属，用户也会随时用脚投票。 |
