【阿里财报亮眼，主营业务重返增长，股价创新高！】阿里交出漂亮财报，主营业务重回增长轨道，股价达近 40 个月新高。阿里云在 AI 驱动下强势增长，集团宣布庞大 AI 基建投资计划。淘天客户管理收入同比增长 9%，为近几季度最高，超市场预期。 2024 年，淘宝天猫在复杂市场环境中稳住阵脚，证伪过时论调。2025 年任务是重拾增长，宏观触底回升、电商行业竞争转变、AI 技术应用等为其创造良好条件，自身资源禀赋也成增长出发点。 春节假期后，淘宝天猫举行商家沟通会，核心是共同投入获新增长曲线，2025 年是“增长战役之年”，平台定位从“流量分配者”变为“增量创造者”。 平台与商家合作创造增量，主要发力六大方向。一是新品激励，发布新品可获免费流量等；二是站外流量扩充，帮助商家承担成本，结合内外流量；三是做深会员私域，拉动品牌会员复购，鼓励全网私域运营；四是佣金现金激励，史无前例地给商家现金激励，返佣比例提升；五是新品牌商家扶持，进行“全生命周期”扶持；六是营商环境优化，巩固成果并常态化。 回顾零售电商行业，呈螺旋上升态势，近五年经历“内卷化竞争”。新周期开始，加强私域运营是淘天增长重要方向，只要做好精细化运营等，强化私域运营有益。淘天 2025 年“增长战役”值得期待。 |
