1.小红书这个平台，在你刚注册起号阶段发作品极其简单，给人感觉是基本没有审核，一上传就发布了。 平台上的作品，良莠不齐，什么样的都有。有些所谓的作品在百家头条是发布不了的。实在太简单了，发张图片，上面写几行字，说几句莫名其妙的小感慨，或纯粹就是一张图片，这也算是作品吗？可这样的作品在这家平台上大量存在。 反正想在小红书上看点有深度和内涵的作品，这是绝无可能的。 2.稍微用点心，在小红书上获得流量很容易，收获没什么实质内容的评论更容易，根本不需要你打字，现成的，点一下就行。这在百家头条也行不通，你这么干也是白干，发布这些没实质意义的评论，压根就不会有人和你互动。 哪样都简单，可就是没人关注，涨粉很难。所谓互粉互助在这家平台直接就屏敝了，根本不会有人和你互粉互助。 3.小红书上的大多数账号都是空号，基本都没什么作品，许多账号连账号名称头像都赖得换。换句话讲，小红书平台上的账号绝大多数都不产出内容，并没多少人参与内容创作和输出。百家头条不一样，多数账号既是内容消费者，阅读播放者，同时也是内容的生产者和输出者。 4.小红书平台没有流量收益，没有创作收益，没有活动现金奖励，只有流量奖励。所以许多账号看起来作品很多，但是作为发布者本人不会有一分钱的现金收益。 5.小红书平台主要和有实际意义的变现手段只有两种： 要么接商单，就是帮商家量身打造软性广告，拿广告费，这个单价挺高，起码都在300元以上。别的平台的硬性广告在小红书上看不到。小红书上都是软性广告，换句话讲，小红书上没有真正意义上的内容，小红书的内容就是商业软文广告。 所谓软文广告，就是要想办法让广告看起来尽可能的不像广告，可还是广告。 也就是说，在小红书上取得现金收益的方法只有两种，要么帮别人卖东品，要么自己开店，卖自己的东西。 6.小红书上的账号主体，其实都是商家，都是店主，很可能是淘宝拼多多上的同一批人。淘宝拼多多卖货靠的是掏钱买流量，买直通车；小红书靠的是发布软文广告；经营者直接面对消费者，面对顾客，亲自去当导购员，发文拉客。实在自己忙不出过，就花钱买软文广告，也就是所谓的商单，专业的软文广告写手们就根据商家的要求，为商品量身打造推广软文，仍后一手交钱，一手交货。 所以小红书上看起来账号很多，数量庞大，其实真正的内容发布者并没多少，就两种人：一种是商家店主亲自上阵发文，一种就是专业的软文写手，也就是专业软广导购员。 其它账号都是在小红书这条商业街上这家看看，那家望望，看看热闹，说些闲话，逛大街的人。当然偶尔看到什么自己喜欢的东西，也就顺手买了。小红书就是靠这个吃饭的，也是它运营的底层逻辑。 7.所以小红书的主体人群，主要都是一些经济条件比较好的青年女性。也只有这部分人才天生具有逛商场的爱好和本能，她们是喜欢逛小红书这种网上社交商城的主体人群。所以在这个平台上很容易得到评论，大多数作品都特别简单，就是发一些日常随拍，发一些买东西的零碎感受。 8.一个人有点无趣，所以一大帮人聚在一起，讨论某件衣服，某个包包，某个化饰品，某个发型。你一嘴，我一嘴，大量发布到网上，所以，图片特别多，所谓的作品一个比一个简单。说白了，都是属于日常分享这个范畴，与内容输出，价值输出压根没什么关系，在百家头条等平台上压根不会有人感兴趣。 9.有些友友想在这家平台上靠内容输出，价值输出，靠流量内容变现的话，我劝最好别想了。人家本来就不是内容平台，而是一个纯粹的商品平台。说穿了，就是淘宝拼多多的改良版或2.0版，不过是换了一种更人性化的手段卖商品而已，把卖商品的过程加入了更多的生活化和娱乐化场景而已。 10.商场里只有三种人，一种是店家，一种是导购员，人数最多的当然是逛商业街的顾客。 你既不是店家，也不是导购员，那你只能是顾客，是消费者。 11.内容只有在内容平台上才是商品，平台也罢，顾户也罢，才会掏钱买你的内容。平台是在购买了你的内容后，以你的内容为媒介去挣广告主和内容消费者的钱的。平台挣的是中介费和内容分成的钱。平台的带货功能，如同平台提供商品让你去卖，卖出去了，平台给你发佣金。 平台和内容创作者之间是一种商业合作关系，是一条船上的人，两者互为买卖双方，合作共赢。 平台当然愿意给内容创作者付费，不然没有内容谁来它这个商场闲逛消费呢？内容本来就是商品，内容本来也是售卖其它商品的媒介和导购。可以说对于百家头条这样的内容平台，没了内容，其它一切也就都不存在了。 12.而小红书平台与这些平台的赢利模式是完全不同的。它不需要靠内容输出来盈利和变现，它和淘宝拼多多一样，都是直接卖货的。百家头条必须借助创作者的内容去吸引顾客，也必须借助创作者的内容去卖货；而人家小红书不需要，人家只需要选品和打软性广告就行了。 而这两样在小红书平台上是由人家商家店主，专业写手导购员来完成的，并不是内容提供者。那人家要你干什么呢，凭什么给你钱呢？ 当然它也需要内容，但不是必不可少的。所以，这家平台喜欢为爱发电的内容创作者，只要不要就行；所以这家平台发作品，只要不挂车不卖货，你发什么都行，好像压根没有审核一样，放的特别宽，也很舍得给你流量，因为它本身就缺乏实质性的内容。 一旦挂车卖货，你试图账号变现的话，就一切变得不一样了。 13.不挂车，一切正常，一点毛病没有；一挂车，流量就会突然消失，你的作品就违规了。不是不让你发布或挂车，而是让你发了也是白发，别人压根看不见。 14.那只有一个办法，就是去花钱开店。百家头条开通售卖橱窗商品权限是免费的，但对账号质量，作品质量，粉丝数量都有一定的硬性门槛，否则作品发布不了，你也无法取得挂车权益。 15.而小红书不一样，你可以没有一个粉丝，没有一个作品，你就可以开店，前提是最少交1000元保证金，品类多了，就得上万，甚至好几万，你就可以获得一切卖货权限，主页上也有你店铺的入口，十分显眼。 如果你实在不愿花钱，也可以，那就得佣有1000个粉丝，前面讲了，小红书涨粉相当困难，你要佣有1000粉丝需要耗费许多时间，无偿为爱发电要发布许多作品，才能开通橱窗功能。 这也倒罢了，问题是，橱窗开通后，如果你挂车卖货，就会突然没了流量，作品就会违规，作品就会白发。让你发布，让你挂车，可就是别人看不见，不给流量。一旦你取消挂车，不再试图卖货，作品就不违规了，一切就又正常了。更为重要的是，在小红书的主页上，是没有商品橱窗的入口的，只有花了钱开了店的账号才会显示商品小店。 没花钱的就没显示，顾客想买你的商品，也找不到入口，也只能到公用购物入口去搜索购买，可这与你没有半毛钱关系，没有佣金一说！ 看来，这句话，放在哪个年代都是真理：什么都不可太当真，利益才是取舍一切的根本理由…… |
