1245个字 阅读时长：3分钟 中产先生 | 洞见时代发现价值讲述生活 后院失火。 这几年，可能是行业整顿的原因， 巨头们的商战基本看不到了，但最近突然冒出来的京东和美团的外卖大战，让吃瓜群众瞬间兴奋起来。 不过看起来有点奇怪，我大概捋了一下来龙去脉： 发现大家可能想错了。 绝大多数人都认为，这次大战是京东率先出手，在美团腹地餐饮外卖领域，重拳出击： 不但给骑手上社保，还给商家免佣金，甚至要求利润率不能超过5%。 刀刀直击美团要害，赢得坊间一片赞誉。 其实，事情不是这样的。 这就要说这个外卖大战的源头并不在外卖领域： 真正的战场是即时零售。 为什么即使零售才是真正的战场，其实在京东打算推出外卖之前，美团正在筹划一件大事：
美团闪购，简单来说其实就是前置仓电商，这本是京东的后院。 我们知道，京东最引以为傲的就是耗巨资打造的物流体系，作为从360buy时代就开始使用京东的老用户，我使用京东的主要原因一是正品，二就是物流。 而且，京东除了211，也在开拓即时零售的秒送，可以说： 京东和美团的未来战略各自都触及到对方腹地，大战不可避免。 来看下双方的优势： 美团：线上流量。 跟大家想的不一样，餐饮外卖其实不是美团的主要盈利点，而更多的是一个流量入口，把流量导入到店、酒旅甚至超市，这些才是盈利大头。 比如美团推小象超市，直接就是从外卖平台开始推，我本来用叮咚的，现在只用小象了，流量成本太低，叮咚根本拼不过。 这种优势可以直接复制到即时零售，京东压力就大了。 京东：物流体系 这个不用说，这么多年的211配送体系，钱不是白烧的，甚至可以说，京东是前置仓的鼻祖，在前置仓出现之前，就建立了众多的京东仓。 一个有线上优势，一个有线下优势，在即时零售领域，大战一触即发。 这就是京东和美团大战的背景。 但是为什么会在外卖领域点燃战火呢？ 其实做一个猜测吧，我是京东老用户，但是不得不说： 可能是京东被逼急了。 这几年京东在电商领域，被下沉电商打得措手不及，现在后院又被人抄家，真可谓是： 前门拒虎，后院起火。 所以，在我看来： 京东在外卖上的操作，更像是一种公关商战的手段。 大家喜欢东哥说的话： 给外卖全员上社保，不要商家佣金，外卖利润不超过5%。 说得好不好，当然好，大家也爱听。 但是，如果做外卖的就知道，这样做根本活不久。 你要知道，外卖领域的护城河是很深的，想要玩得长久，就要靠规模效应，当年如日中天的抖音都在外卖领域铩羽而归。 如果东哥真的要做外卖，没有规模是玩不转的，而一味的补贴更是无底洞。 所以，在外卖上的操作，小规模搞一搞，花不了多少钱，不会给行业带来什么撼动： 但是给美团带来的公关打击还是很大的，如果能影响市值也是附加伤害了。 这几天，美团股价确实跌幅比较大。 今天，看到美团也开始反击了，发布了电商平台账期排行，挺有意思的。 当然，平台打架，用户受益。 京东送外卖，虽然无法撼动行业，但是可以发挥鲇鱼效应，让美团改善一下行业生态，还是很好的。 但是，拉一方踩一方，谁说话好听就站谁，真的就是没什么思考能力了，都是朴实无华的商战，不要总扯什么道德和人设。 另外，我对东哥印象还不错，作为老用户希望京东早日走出困境。 就这样。 接下来才最重要。 周末，破天荒发布3月份经济数据之后，今天，一季度GDP增长超预期，在加税阴影下，这是一个很不错的开门红。但大家都知道： 二季度才最关键，而且高层昨天调研还说了一句令人意外的话，要启动了吗？ 可以继续阅读：。 10个朋友读过 趋势 500个点赞局势 阅读10万+ 深度 |
