即时零售市场迎来了一场 “三国杀”。当美团与京东的竞争如火如荼之际，阿里也宣布加入战局。阿里旗下的饿了么已宣布将发放百亿补贴，投身外卖大战；同时，阿里还有大动作 —— 淘宝推出 “淘宝闪购”，提供一小时内送达服务。如今的即时零售市场，一场大战一触即发。 此前我就曾断言，京东与美团的这场外卖大战，必将是有史以来最激烈的商战。如今阿里入局，这场 “三国杀” 或将开启一场史无前例的商业战争。那么，在接下来的即时零售大战中，究竟谁能脱颖而出？我们不妨深入分析一番。
首先，为何三大巨头都将目光瞄准即时零售市场？要知道，即时零售并非局限于外卖，还涵盖零售领域。比如线上超市购物，由附近超市直接配送的服务，已被许多人使用。未来，电商也可能与即时零售深度结合，工厂店可以覆盖周边区域，不仅高频商品，耐用品、低频产品也可能纳入即时零售范畴。目前，京东、阿里等电商巨头都已遭遇发展瓶颈，阿里前两年利润下滑明显，京东也亟需开拓新市场，因此不约而同地盯上了即时零售。而美团同样面临压力，在外卖领域，美团对饿了么已形成压倒性优势，急需寻找新的增长点，即时零售自然成了目标。此外，这三家公司本身都具备零售基因，进军即时零售市场顺理成章。 那么，谁最有可能在这场即时零售 “三国杀” 中胜出？从目前来看，三家各有优势，也各有短板。 美团的优势在于外卖领域的绝对领先地位，无论是骑手规模还是商家规模，都远超竞争对手。京东的优势则体现在强大的快递体系上，在国内，京东快递仅次于顺丰，实力强劲。凭借电商基因切入外卖市场，京东发展迅速，如今日订单量和骑手规模已与饿了么不相上下。若京东再有大动作，极有可能从美团手中抢走一大块市场份额。与此同时，美团也开始进军电商领域，意图攻入京东腹地，形成 “你抢我外卖，我攻你电商” 的竞争态势 。 阿里的优势则是资金雄厚、流量巨大。过去，阿里每年利润高达一千多亿，现金储备充足。然而，自马云离开后，阿里发展不顺，战略方向摇摆不定，业务增长乏力、利润下滑。直到去年蔡崇信回归，才让阿里重回正轨。但马云短期内大概率不会回归，阿里新接班人能否扛起大旗，仍是未知数。此外，除电商业务外，阿里在其他领域的拓展并不成功，收购的饿了么、UC、优酷等公司，加入阿里后都未能成为行业领头羊，大多退居二线。
目前，三家巨头都没有绝对的压倒性优势。从国家政策导向来看，如今已不允许企业在某个行业一家独大。因此，未来即时零售市场，包括外卖、电商等领域，很可能呈现三分天下、三足鼎立的局面。这对消费者和整个市场生态而言，未尝不是一件好事。一家独大时，商家、消费者利益受损，平台虽赚得盆满钵满，却仍声称亏损，市场生态极不健康。而多家企业参与竞争，能推动行业进步。
可以预见，接下来的最大赢家将是消费者。各大平台为争夺市场，必定会推出大量补贴。就像当年的打车补贴、早期的外卖大战时期，消费者能享受到实实在在的优惠。此外，国家一直鼓励企业增加投资，促进资金在社会中流动。大企业通过补贴等方式，能推动资金流向社会底层，这或许也是国家的战略意图之一。不妨回想一下，前段时间企业大佬们纷纷进京开会，会后，京东迅速加入外卖大战，阿里宣布布局机器人业务，这些举动背后，都有着深层的原因和考量。 |
