Apple 的多重危机：它还能撑多久？

一年一度的 WWDC 还有两天就要召开了。

作为 Apple 最重要的年度舞台，以往总是“果粉春晚”般令人期待：新一代系统、新硬件、新生态，甚至是惊喜的“one more thing”。

但今年，气氛有点变了。

Apple 的股价自年初以来已跌超 20%，创下十余年来 WWDC 前最差表现。投资者焦虑，媒体唱衰，就连忠诚用户也开始犹豫。

要知道，这是那家曾经连续多年稳坐全球市值第一宝座、拥有超过 20 亿设备的超级巨头——

它怎么了？

1｜别人家的 AI，已经成了第二大脑

过去几年，谁家屏幕大、摄像头像素高，曾是手机界的“内卷”主战场。可从去年开始，真正的竞争核心已经变了：

“这手机的 AI，到底能干嘛？”

放眼整个行业，小米、华为、OPPO、VIVO、荣耀、三星……

AI 修图、通话摘要、智能搜索、写作助手、智能体入口——人人都在做手机的“第二大脑”。

而 Apple 呢？Siri 依然停留在“打开手电筒”、“设个闹钟”。。。

去年 WWDC 推出的“Apple Intelligence”，一年过去仍没下文。Siri 升级跳票、系统级 AI 功能缺席，开发者们望穿秋水，用户们摸不着门道。

“你的智能助手，还聪明吗？它，真的在帮你吗？”

比功能更可怕的，是节奏和战略的掉队：

• 友商已将 AI 融入系统，Apple 还在用外挂补丁；

• Google 有 Gemini、Samsung 有 Gauss，Apple 模型名至今没人记得；

• 微软已经把 Copilot 卖进企业，Apple 连收费机制都没影。

更别说中国市场了——

由于政策限制，Apple 无法使用 OpenAI 模型。几经辗转选中阿里的通义千问作为合作对象，结果因政策波动被紧急搁置。

中国用户何时能用上 Apple 的 AI？没人知道。

而此时，华为、小米等已实现“即用即得”的 AI 手机体验。换句话说：AI 手机已经在卖，iPhone 还在等审批。

2｜AI 没起飞，制造业危机又压了上来

正当 Apple 想要在 AI 上奋力追赶，另一记老问题又砸了下来——

特朗普又来了。

2025 年 5 月，特朗普放话：如果 Apple 不把制造搬回美国，就准备承受 25% 以上的关税。不是喊话，是已拟草案、准备落实的那种。

Apple 面临的，是一次无法绕开的政治级挑战：

• 制造回美国？成本翻倍，售价破 $2,000
• 基础设施？美国缺人缺厂缺螺丝
• 产业链？中国才是“几公里内完成整机”的效率奇迹

Cook 曾说：“中国有足够多的工具工程师，能填满几座足球场；美国，可能连会议室都坐不满。”

Apple 一直在推进“东南亚+印度”的分散布局，但真正关键的芯片、屏幕、Face ID 等，依然高度依赖中国。

如今，25% 的关税像悬在头顶的利剑，逼迫 Apple 在“政治安全”与“经济效率”之间做出艰难选择。

“这不是一次市场调整，这是时代级地缘再配置。”

3｜App Store 抽成、Google 付费：Apple 的印钞机也被盯上了

过去十年，Apple 最大的盈利金矿，不是硬件，而是“服务”——App Store 抽成和 Google 的默认搜索协议。

• App Store 毛利率高达 74%，是硬件的两倍，靠内购抽成每年进账数百亿；

• Google 每年支付约 200 亿美元，换取“Safari 默认搜索”位子。

但这两项核心收入，正面临全球范围的监管围剿：

• 欧盟《数字市场法案》要求开放支付渠道；

• 美司法部起诉 Apple 垄断，要求拆除默认搜索协议；

• 亚洲各国也启动反垄断调查。

如果法院判决取消 Google 支付协议，Apple 将损失每年 200 亿“隐形现金流”。

一边是高利润的金库，一边是逐渐收紧的法锤。

Apple，已经站在了平台经济的十字路口。

4｜中国市场份额跌破 50%，AI 手机全面反超

2024 年，Apple 在中国高端市场份额曾高达 70%。而到了 2025 Q1，这一数字已经跌至 47%；华为从 13% 飙升至 35%。

关键不只是价格，而是——你不懂中国用户在乎什么。

国产手机的崛起，从来不只是靠“便宜”两个字。

AI 功能日益强大、拍照系统持续进化、美颜算法精准拿捏用户喜好，这些真实可感的创新，才是华为、小米、vivo 能在高端市场不断反超的底气所在。

AI 写作、通话摘要、智慧相册、大模型助手……中国厂商早已将 AI 深度嵌入系统级体验，让用户“买得起，也用得爽”。

而 Apple 呢？Apple Intelligence 迟迟难落地，中国区功能被政策卡住，

Siri 依旧停留在“请再说一遍”的时代，仿佛与今天的智能交互毫无关系。

一句话总结：

用户想用的你没法上，

别人已经用习惯的，你还没开始做。

5｜不是没人换 iPhone，而是没人再“非换不可”了

在换机动力下降的大背景下，iPhone 的升级越来越“不香”：

• 续航够用、性能冗余、拍照差距收窄；

• AI 没新意、系统无亮点、交互仍守旧。

但更致命的，是前方突然杀出的“下一代终端”。

2025 年，Apple 前首席设计师 Jony Ive 与 OpenAI 联手开发的“AI companion”设备浮出水面：

• 小巧精致，无屏操作；

• 内嵌模型，具环境感知；

• 可被视为“iPhone 后的终极形态”。

据传，这款设备将在 2026 年发布，目标直指“重塑人机交互方式”。

“未来的设备，不再是手机，而是 AI 自己。”

如果那一刻真的到来，

Apple，还能守住入口吗？

6｜结语：如果未来不是手机，那还需要 Apple 吗？

这一次的 WWDC，或许不会再有惊艳“one more thing”。

人们更在意的，是：

“Apple 还能赶上这场 AI 革命的列车吗？”

我们熟悉的那家 Apple，靠设计、封闭系统和生态链三件法宝，曾定义了移动时代。但现在的世界不一样了：

• 封闭系统正在变成限制器，
• 速度不再代表稳定，反而成了错过，
• AI 正在重构用户习惯和设备逻辑。

过去十年，Apple 站在时代的顶端；

但这一轮，它却站在了变革的边缘。

也许它还会是伟大的公司，但未必还能定义未来的形状。

本文由「AI 范儿」出品

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