最近公布的2025年1-5月国内手机销量榜单挺有意思：华为稳坐头把交椅，小米紧随其后，vivo、OPPO、苹果、荣耀排在后面。最扎眼的要数苹果——促销力度拉满还只混了个第五名，连小米的尾灯都看不见。这场景放在两年前谁敢信？毕竟苹果曾是高端机市场的“硬通货”，如今却连国产军团都拼不过了。问题到底出在哪儿？
先说最直观的：苹果这些年真没拿出啥新东西。翻来覆去就那几个造型，iPhone13到16代外观几乎没变，换个颜色就当新品卖。用户吐槽最狠的点就在这——套上手机壳谁分得清你换没换新机？反观国产阵营，AI功能、快充技术、折叠屏玩得风生水起。就说AI吧，苹果还在测试阶段，小米、华为早就把AI助手、AI摄影当标配了。消费者花大几千买手机，总想图个新鲜感，结果苹果年年“挤牙膏”，谁还愿意当冤大头？
再深挖一层，现在手机早就过了“两年一换”的阶段。以前安卓机用一年就卡，苹果用两年也该换了。现在呢？旗舰机性能过剩，用三四年照样流畅。特别是苹果用户，系统优化本来就强，旧机型还能撑更久。数据显示，国内用户平均换机周期已经拉长到38个月，比前两年多了整整半年。手机变成“耐用品”，市场自然萎缩，苹果这种靠高端机赚钱的品牌首当其冲。 最要命的还是价格。iPhone16标准版看着5000不到，实际配置阉割得厉害——屏幕、摄像头、充电速度全缩水，体验还不如两三千的国产中端机。真正能打的Pro系列直接飙到7999起，这个价位够买两台国产旗舰了。今年618苹果被迫把Pro系列降到5499，还叠加各种补贴，说白了就是扛不住销量压力。但降价治标不治本，消费者心里早有笔账：5000块能买到120W快充、1亿像素、卫星通信的国产机，何必非得买苹果？
不过话说回来，苹果还没到山穷水尽的地步。今年iPhone17要是能拿出点真家伙——比如彻底改头换面的设计、突破性的AI功能，再把价格往下压一压，未必不能翻盘。 但要是还玩“换色大法”“微调摄像头”那套，估计明年销量榜上连苹果的影子都难找。毕竟现在消费者越来越精，光靠牌子响已经唬不住人了。国产手机这波逆袭，靠的不是情怀，而是实打实的产品力。苹果要是再不醒悟，高端机市场可真要变天了。 |
