变身“家电品牌”的小米，在产品推新上有两个特点

显示全部楼层 · 2025-3-3 10:20:16

2月27日是小米的“双Ultra”新品发布会，就主题来说新手机小米15 Ultra和新车小米SU7 Ultra当然是主角，但就丁科技网观察，以全场的发布内容而言，他们更像是提起观众兴趣的“引子”，像是评书开场前的“定场诗”，占到更多产品发布名额的家电，反而更像是主体和正文，小米也在这场发布会上更像是一个家电品牌。同时，丁科技网注意到，他在今年的家电产品推新方面有两个特点。

（图源：小米公司的微博）
在发布会现场，小米可以被认为推出了5款家电新品，包括变频除湿机、双系统平嵌冰箱、中央空调、洗烘套装，以及在家居、家电、消费电子品类定义中处在模糊地带的智能音箱。从推新占比上，家电在当晚的发布会“遥遥领先”。这也很像是小米提出的“人车家全生态”，“以人为核心”，最终还是要回归家场景。
丁科技网注意到，除了除湿机，小米在其他四类家电产品的名称中都带上了“Pro”字样，这在手机产品中很常见，在家电中比较少。
在丁科技网看来，这里有三重含义，最直接的是，冰箱、洗衣机、空调、智能音箱这些品类，小米此前已经涉猎过，这里是为了表明新品的身份；再进一步，以手机为例，带有Pro的手机通常表示其是同系列中性能更强、功能更多、定位更高端的版本，小米想在这里突出新品更佳的性能；更进一步，Pro意为“专业的”，从品牌定位上，做了多年家电的小米，很可能想给自己新增一个“专业家电品牌”的标签，改变自己在家电市场中的品牌形象。
在产品的推新方面，丁科技网则注意到，小米此次有两个特点：
一是，以国补品类为主。冰箱、洗衣机、空调，都是家电“国补”和“以旧换新”背景下的消费重点。
二是，以市场热门机型为主。双系统平嵌冰箱、洗烘套装、中央空调，都是冰洗空各品类中的热销产品。
在丁科技网看来，以本轮发新为符号，小米有意在“国补”红利和消费热点加持下，做大家电。
另外，丁科技网还注意到，小米此次意在突出自己作为“家电品牌”与行业品牌的不同，在发布会预热海报中，他用了“科技家电新一代”的自我定义，意在让自家产品向“科技”靠拢。更主要的，其实还是“新一代”的提法，因为一旦有了所谓的“新”，就必然会有“新旧对比”。
从这里来看，在成为“造车新势力”后，小米也很可能有意给自己打造“家电新势力”的人设。

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