京东要进军外卖市场了，通过“零佣金”政策和即时配送资源的整合，试图在由美团和饿了么主导的外卖市场中分一杯羹。
京东的介入外卖，最直接的影响就是平台在商家端的竞争加剧，京东对2025年5月1日前入驻的“品质堂食餐厅”实施全年免佣金策略，直接针对美团和饿了么的主要收入来源——商家佣金（通常为6%-8%），这一政策可能吸引部分连锁品牌和高客单价商家入驻，尤其是那些对佣金敏感的中高端餐饮品牌
京东介入直接倒逼现有平台调整策略，若京东的免佣金政策形成一定规模，美团和饿了么可能被迫通过降低佣金或提供补贴来留住商家，从而减轻商家的成本压力。例如，已有商家表示，新平台加入可能促使原有平台推出优惠政策。
但是用户心智与习惯可能在短期内难以改变，京东在用户认知中仍是电商平台，需长期投入以培养用户的外卖消费习惯。而且美团和饿了么通过多年地推积累了庞大的中小商家资源，而京东目前聚焦“品质堂食餐厅”，商家覆盖面和订单密度有限，可能难以形成规模效应。
如果京东免佣金政策不可持续，免佣金政策仅为短期引流手段，长期需依赖配送费或其他收入模式平衡成本，若订单量增长后无法维持服务质量或盈利，策略可能失效。
所以，京东外卖的入局短期内难以颠覆美团和饿了么的“双雄”格局，但通过差异化的商家政策、价格补贴和即时零售生态的协同，可能逐步蚕食部分高端市场份额，并推动行业竞争从单纯的外卖扩展至更广泛的即时零售领域。长期来看，外卖市场的竞争将更趋多维化，涉及商家资源、用户习惯、技术能力和生态整合的综合较量。
你会选择京东外卖吗？
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