线上显示器市场狂飙，电竞产品主导格局，小米靠办公场景冲进前三

伴随以《黑神话：悟空》为代表的众多国产游戏大作的出现，在2024年，国内线上渠道显示器零售量突破千万台，增超10%，远高于全球显示器市场的温和上扬，特别是电竞显示器的市场渗透率超过六成，成为市场增长的重要推手。2025年第一季度，线上市场延续了高速发展，电竞产品依旧主导格局。丁科技网注意到两个细节：一是，有品牌凭借办公类产品进入市场前三，这或许表明，差异化的产品思维仍然是制胜市场的关键；二是，此前大力布局市场的电视品牌们尚未在显示器市场明显打开局面，显示器老牌强队和PC大厂们，仍然是市场话语权的主要掌握者，这代表显示器市场有他的特殊规则。
根据洛图科技最新发布的《中国大陆显示器零售市场月度追踪》报告数据，2025年第一季度，中国大陆显示器整体线上全渠道零售市场的总销量为310万台，同比增长40%，延续了此前几个季度的增长态势。



（2025Q1中国显示器线上市场品牌销量及销额排名，数据及图：洛图科技，单位：%）
品类方面，前面已经提到，电竞产品依旧主导市场格局，当季主流电商平台中，电竞产品的市占率达62%，销量为180万台，同比增长49%；销额为20亿元，同比增长36%。
品牌方面，在电竞产品领域有不错表现的品牌通常拿到了较好的结果，可以看到的是，销量、销额的市场前二都是主打电竞的品牌，分别是AOC和HKC。其中，HKC在电竞市场销量同比增120%，以近19%的销量份额拿下电竞市场第一，在整体市场中，销量增长90%。AOC在整体市场中对HKC的更大领先，是在销额上，这或许也在表明了AOC的多品类综合实力，以及在头部品牌之间多样化布局、高端化的重要性。
前十中也可以看到较多主打电竞产品品牌的身影，其中，第三的小米算是例外，因为他主打办公场景，销量增长也达到90%。
ROG看起来是销额部分的“黑马”，其增长达到241%，排在第五，在销量榜并未进入前十，这表明了高端路径的重要性。
不同价格段产品的差异表现，也在印证市场的高端进程，0-499元低价区间和2500-2999元高价区间主导了增长，销量增幅分别达72%和68%。另外，当季均价降至971元，同比下滑8%，如果不想后续深陷价格战泥潭，高端化成为必须。
技术、性能方面，180Hz刷新率产品以38%的市占率保持主导地位，200Hz和240Hz更高刷产品快速崛起，市占率分别提升至9%和12%；OLED和Mini LED市场渗透率获得提升。消费者可以重点关注这一部分，因为他们会是下阶段品牌布局的重点。
渠道方面，洛图科技将线上零售平台分为以京东、天猫、苏宁易购等为代表的传统主流电商和以抖音、快手、拼多多等为代表的新兴电商。其中，传统主流电商销量约占93%，达289万台，同比增长38%；销额约为28亿元，同比增长27%。
也就是说，显示器相比其他消费电子产品，并未在新兴电商渠道取得明显进展。特别是考虑到抖音、快手有大量电竞、游戏相关的娱乐内容，这是一个值得关注的现象。
后续来看，电竞类产品依旧会是市场主力，丁科技网同时认为，还有两个方向值得关注：一是，健康，主要是护眼，越是电竞类产品高速发展，越会凸显这方面的需求；二是，差异，小米正是通过侧重办公产品，在电竞产品主导的市场中突围，这种思维更适合应用在具体的产品创新上，在刷新率、色彩、尺寸等维度的既定升级之外，探索破局之道。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）